«Круто!» — увлекательное исследование того, как желание людей выделяться влияет на экономику, маркетинг, культуру и общественные тренды
Автор показывает, что стремление быть «особыми» — ключевой двигатель инноваций, моды и поведенческих изменений. Книга объясняет экономические механизмы желания отличаться и демонстрирует, как бизнес может использовать эти закономерности.
В книге
- психология стремления избегать «обычности»;
- как тренды рождаются и исчезают; инноваций;
- воздействие социальных сетей на самоидентичность.
«Круто!» — книга для маркетологов, предпринимателей и всех, кто желает понимать мотивы современного человека.